Amerykańska firma badawcza Nielsen opublikowała raport dotyczący skuteczności oraz obszarów działania reklamy mobilnej.
Reklama mobilna to całkiem nowa usługa polegająca na wysyłce masowej wiadomości SMS na numery telefonów komórkowych zgromadzonych w bazie naszego kontrahenta lub będących w posiadaniu firmy Bild Presse Polska oraz jej dostawców. Obecnie w znakomitej większości urządzenia, na które wysyłane będą wiadomości promocyjne to telefony komórkowe, warto jednak nie zapominać o ciągle rozwijającym się rynku telekomunikacyjnym, nowych technologiach mobilnych i coraz większym asortymencie urządzeń będących w stanie odbierać wiadomości SMS, MMS oraz zakładki Wappush, gdzie specjalną uwagę warto zwrócić na smartfony, które coraz bardziej umacniają swoją pozycję na rynku. Poprzez wysyłkę marketingową rozumiemy informację handlową odbieraną za pomocą telefonu komórkowego lub innych urządzeń telekomunikacyjnych w tym smartfonów oraz iPhone.
Jak pokazuje najnowszy raport firmy badawczej Nielsen, użytkownicy telefonów komórkowych najczęściej otrzymują reklamy w formie wiadomości tekstowych. W przypadku pozostałych typów reklam dają się zauważyć istotne różnice pomiędzy użytkownikami smartfonów, a użytkownikami telefonów konwencjonalnych. Wyniki badań jasno pokazują, że posiadacze smartfonów częściej otrzymują reklamy dotyczące rozwiązań mobilnych i innych aplikacji stworzonych specjalnie z myślą o telefonach komórkowych.
Raport sporządzony przez firmę Nielsen, w sposób jasny pokazuje że blisko 60 proc. osób, które otrzymały reklamę na swój aparat zapoznało się z jej treścią. Zatem ponad połowa adresatów naszej mobilnej reklamy odczyta jej treść.
Przekaz reklamowy oraz jego dotarcie nie zawsze jednak przekłada się na wymierne korzyści, w zależności od stawianych sobie przez twórców kampanii celów (kampania wizerunkowa, sprzedażowa, stricte reklamowa) cel reklamy może zostać spełniony lub nie, jak wygląda sytuacja w przypadku wiadomości reklamowych?
Na podstawie przykładu smartfonów możemy w łatwy sposób stwierdzić że blisko 40 procent adresatów mobilnej reklamy, nabywa reklamowany przedmiot. Co za tym z pozostałymi odbiorcami? Ponad 70 procent badanych przez firmę Nielsen poszerza swoją wiedzę na temat reklamowanego produktu - informacja ta jest niezwykle cenna dla firm, które planują przeprowadzać kampanie wizerunkowe, zarówno podczas zmian, jak również wprowadzania nowej marki na rynek.
Ilość dokonanych zakupów pod wpływem mobilnej treści reklamowej oraz chęć dalszego poszukiwania informacji o reklamowanej marce i jej produktach, stanowią znakomitą rekomendacje dla wiadomości reklamowych. Twórcami powyższego raportu są specjaliści z nowojorskiej firmy badawczej Nielsen.
Źródło: www.media2.pl
